콜라보 마케팅 사례 : 아디다스 X 태극당, 슈퍼스타 태극당, 과자중의 과자, 아딜리셔스(ADILICIOUS) 스니커 시리즈

 지금은 바야흐로 신발의 시대라고 할 수 있습니다. 핫하다는 신발 브랜드는 전부 리셀 열풍이 불고 있죠. 대표적으로 '나이키', '뉴발란스', '아디다스'가 있습니다. 리셀가가 출시가의 몇 배에 달했던 '뉴발란스' 시리즈와 '아디다스의 '이지', '나이키'의 '조던'과 '덩크' 붐이 지나간 이후 '아디다스'의 '슈퍼스타', '가젤', '아디매틱' 과 같은 과거의 실루엣을 담은 스니커들의 유행이 돌아왔습니다.

 굉장히 인상깊은 두 기업이지만 아쉽기만 했던 '아디다스'의 콜라보 '슈퍼스타 태극당'을 얘기해보려 합니다.

슈퍼스타 태극당 이미지

 '슈퍼스타 태극당'은 아디다스 오리지널스가 전 세계 11군데 주요 도시의 음식 문화를 바탕으로 특별히 엄선한 지역 대표 음식점들과 함께 아딜리셔스 스니커 시리즈 중 하나입니다. 아딜리셔스(ADILICIOUS)는 국경과 언어의 장벽을 부수고, 사람과 사람을 이어주는 음식 문화의 특징을 스니커에 반영한 협업 프로젝트입니다. 아디다스 오리지널스는 이 프로젝트를 통해 사람과 음식에 얽힌 이야기를 진정성 있게 전달하고자 했습니다.

 그들이 한국에서 '태극당'을 콜라보 대상으로 삼은 이유는 '태극당'이 서울에서 가장 오래된 베이커리이기에, 70년 이상의 역사를 지닌 태극당과 50여 년 역사의 아디다스 슈퍼스타, 각자 전통과 스타일을 고수하면서 시대의 흐름을 유연하게 반영해 젊은 세대의 열렬한 지지를 받고 있다는 공통점을 갖고 있기 때문이었습니다. 한국 패션 브랜드와의 콜라보가 아닌, 베이커리 브랜드 '태극당'과의 콜라보를 진행했다는 점에서 일반적인 콜라보 사례와의 차별점을 주었습니다.

슈퍼스타 태극당 팝업스토어 내부

제품 출시와 더불어 팝업스토어 캠페인을 진행했습니다. 먼저 한정수량 스페셜 쿠키 증정. 이벤트 시작인 13일부터 소진시까지 아디다스 앱을 다운로드하고 태극당 본점 매장에게 인증하면 트래포일 쿠키와 무궁화 쿠키, 슈퍼스타 쿠키를 제공했습니다. 두번째 이벤트는 16~20일 태극당에 방문하는 고객만 입장 가능한 아디다스 앱 구매 페이지에서 전세계 최초로 발매하는 '슈퍼스타 태극당'을 만나볼 수 있는 것이었습니다. 마지막 18~19일(토/일) 에는 태극당 본점 5층에서 루프톱 파티를 개최했습니다.

 나이키 조던 서울, 피스마이너스원 국내한정 에어포스가 그러했듯, 국내 스니커 시장은 '대한민국'이 들어가면 환호하기 때문에 아디다스의 슈퍼스타 태극당 또한 뜨거운 반응을 얻을 것이라 예상했습니다. 앞서 언급한 두 제품은 리셀가가 상상을 초월하는 수준으로 치솟았죠. 그러나 아디다스의 결과는 그렇지 못했습니다.

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나이키 조던 서울, 피스마이너스원 x 나이키 에어 포스 1 파라-노이즈 한국 한정 (출처 : 하입비스트)

슈퍼스타 태극당 뒷면, 과자중의 과자 (출처 : 어미새 후기)

 가장 큰 문제는 스니커 뒷면에 위치한 문구 '과자중의 과자'. 디자인이 못생긴 것은 둘째 치고 띄어쓰기 조차 지켜지지 않은 채 발매되었습니다. 사람들은 디자인에 한 번 아쉬워하고, 띄어쓰기에 두 번 아쉬워했습니다. 정말 아무도 이 사실을 모른 채 컨펌을 한 걸까? 한국을 모티브로 한 콜라보. 한국어에 대한 검토는 당연한 것이라 생각했기에 아디다스에 대한 실망이 생겼습니다.

 한국인이 충분히 열광할 수 있던 콜라보이지만, 인터넷에 후기 조차 많이 떠돌지 않는 그저 하나의 스니커즈로 남게 된 안타까운 콜라보 사례가 아닐까 생각합니다.

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