산삶 : 이유 있는 끄적임

순라잡기 대학생 서포터즈 (3) : 흥인창신축제

산삶이 — Mon, 28 Nov 2022 18:56:21 +0900

흥인창인축제 포스터

지난 26일 흥인창신축제를 끝으로 서포터즈 활동이 마무리 되었다.

전략기획팀으로 활동한 터라 주기적인 포스팅을 통한 소식 전달 외에 서순라길 및 주얼리거리 상권의 활성화 방안에 대해 제시하고 지속적인 피드백을 받아왔다.

아래는 흥,인 창신축제 상세내용

□ 창신생활상권추진위원회(이하 ‘창신생활상권’)가 오는 26일 창신생활상권 활성화축제(혹은 창신동 지역축제)인 「흥, 인 창신」을 개최한다.

□ <오늘의 창신을 흥,인과 함께 즐겨라>라는 슬로건 아래 창신동 상권 이용 촉진의 일환으로 먹거리, 볼거리, 놀거리를 제공하는 행사를 진행하여 주민과 상인이 즐겁게 상생하며 상권 활성화를 촉진할 수 있는 기회를 마련하고자 한다.

□ 창신동 골목길을 중심으로 열리는「 흥, 인 창신 」축제는 낙산성곽길 옆에 위치한 지역적 특성을 살려 과거의 전통복식과 소품 등을 활용하여 조선시대 창신의 분위기를 연출, 창신 생활상권을 연결하는 창신페이를 발행하여 축제 참여자의 흥미를 이끌어 낼 예정이다.

□ 이번 흥,인 창신 축제에서는 지역 상권 이용촉진 콘텐츠의 일환으로 ▷흥인 막걸리 제품 제작 및 시음회 ▷창신생활상권 사업지 내 먹거리를 페어링할 수 있는 푸드코트 운영 ▷창신페이를 얻기 위한 게임존 등이 준비 되어있다.

□ 이 밖에도 흥,인 창신 축제는 창신2동 주민센터 앞에서 오는 26일(토) 신현길 창신생활상권 추진위원장의 개회선언을 시작으로, 양궁놀이, 제기차기, 캘리그라피, 버블쇼, 풍선쇼, 어쿠스틱 공연 등이 기다리고 있다.

□ 현재 창신생활상권 누리집에서는 해당 축제 참가 상점의 정보가 게시되어 있으며, 자세한 문의는 창신생활상권 공식 SNS 또는 창신생활상권 사업팀(02-744-1009)로 하면 된다.

이외에도 종로구에서는 상권 활성화를 위해 많은 행사를 진행하고 있으니 계속 주목해보면 좋을 것 같다.

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순라잡기 대학생 서포터즈 (1) : 발대식 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

순라잡기 대학생 서포터즈 (2) : SNS인증 이벤트 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

서순라길 핸드메이드 쥬얼리샵 12먼스 방문 후기

식음료 마케팅 사례 : 코로나19 트렌드로 인한 '덜어내기' 전략, 제로음료, 제로식품 시장 성장

산삶이 — Thu, 10 Nov 2022 21:37:04 +0900

코로나19로 인해 언택트 시대가 도래했다. 지난 2년 간 학교의 비대면 강의, 회사의 재택 근무 등 코로나 이전과 달라진 생활패턴이 생겨났다. 팬데믹은 사람들의 생활습관 뿐 아니라 삶에 대한 인식까지 바꾸었다.

코로나19가 소비자 일상생활을 끼치며 나타나는 소비 트렌드는 언택트, 홈코노미, 본원적 가치중시, 불안CARE, 에고이즘 등 다섯가지로 분석 할 수 있다. 이는 소비자의 식생활에 또한 큰 영향을 끼쳤다.

자료: 삼정KPMG 경제연구원(2020, July), COVID-19 Business Report

한국마케팅 연구원의 자료조사에 따르면 COVID-19 감염에 대한 공포가 커지면서 건강기능식품 매출이 급증하고 있으며, 롯데 홈쇼핑은 프로폴리스, 홍삼, 유산균, 비타민 등 건강식품 주문금액이 137% 증가했으며, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 롭스 온라인몰에서는 건강기능식품 매출이 전년 대비 579% 증가하였다. 이베이코리아(ebaykorea)에 따르면 상품군의 경우 시즌 요인보다는 활동 장소가 판매량에 크게 영향을 주고 있으며, 이른바‘집콕’상품이 증가 추세를 보였고, 바깥 활동에 필요한 ‘야외 외출용’상품은 예년에 비해 주춤한 모습을 보였다. 식품의 경우 21%의 판매 신장세를 보 인 가운데 라면, 간편식 등 ‘가공식품’ 판매량이 25% 증가했고,‘신선식품’18%, ‘건강기능식 품’10%가량 신장하였다. (자료출처 : 한국마케팅연구원, 2020).

이러한 트렌드를 고스란히 담은 기업의 전략이 바로 '덜어내기'이다. 처음처럼 새로 (제로 소주), 각종 논알콜 맥주, 웰치스 제로, 닥터페퍼 제로, 펩시 제로, 탐스와 스프라이트 제로 등 수많은 '덜어내기'를 시도한 음료가 출시되었다. 수치와 시기적으로도 살펴보아도 제로 탄산 시장의 성장은 2020년부터 시작됐다. 업계에 따르면 제로 탄산 시장은 2020년 786억원을 기록해, 452억원에 불과하던 2019년에 비해 74% 성장했다. 지난해에는 이보다 무려 178.5% 성장한 약 2189억원 규모의 판매금액을 기록했다. 2019년 규모에 비해 5배 가까운 성장이다.

'제로 시장’을 엿보는 건 음료 기업뿐 아니다. GS25는 최근 자체 PB 상품으로 제로 칼로리 파우치 음료를 출시했다. 레몬에이드와 자몽블랙티 두 가지 맛으로 차별화를 꾀했다. 종근당건강은 자사 유산균 브랜드 락토핏을 활용한 유산균 음료 락토조이 제로를 0칼로리로 내놨다.

김난도 서울대 소비자학과 교수는 이와 관련해 “이제 현대인은 건강을 추구하면서 굳이 절제하지 않아도 되는 방법을 원하고 있다. 건강과 쾌락을 함께 추구하는 ‘지속 가능한 건강’ ‘현 상태를 유지할 수 있는 건강’으로 시선을 돌린 것”이라면서 “건강한 식단을 지키면서도 달콤한 아이스크림은 먹고 싶고, 심리적 불안감을 해소하면서도 재미를 느끼고 싶은 사람들의 모순적인 심리가 반영됐다”고 풀이했다.

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오프라인 팝업스토어 마케팅 사례 : 2022 가나 초콜릿 하우스, KFC Degustation Campaign

흔히 ‘근본’ 있다고 말하는, 역사가 깊은 브랜드는 고유의 이미지를 갖고 있다. 이는 지금껏 브랜드를 존속시켜줄 수 있는 중요한 요소이지만, 앞으로의 브랜드 존속까지 책임질 수 있는 요소

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콜라보 마케팅 사례 : 아디다스 X 태극당, 슈퍼스타 태극당, 과자중의 과자, 아딜리셔스(ADILICIOUS) 스니커 시리즈

콜라보 마케팅 사례 : 아디다스 X 태극당, 슈퍼스타 태극당, 과자중의 과자, 아딜리셔스(ADILICIOUS)

지금은 바야흐로 신발의 시대라고 할 수 있습니다. 핫하다는 신발 브랜드는 전부 리셀 열풍이 불고 있죠. 대표적으로 '나이키', '뉴발란스', '아디다스'가 있습니다. 리셀가가 출시가의 몇 배에

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SNS 마케팅 사례 : 빙그레우스 부캐 마케팅, 빙크레 SNS 마케팅, 빙그레 메이커, 빙그레 X 빙그레우스, 과몰입의 시대

SNS 마케팅 사례 : 빙그레우스 부캐 마케팅, 빙크레 SNS 마케팅, 빙그레 메이커, 빙그레 X 빙그레우

사람들은 콘텐츠의 홍수 속에서 저마다의 취향에 과몰입하며 살아가고 있습니다. 가장 최근의 예를 들면 '환승연애'와 같은 연애프로그램부터 피식대학의 '05학번 이즈백', '최준' 등 콘텐츠 자

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패션 마케팅 사례 : MZ를 타겟으로 한 패션업계의 마케팅 전략, 트렌드 키워드 : 득템력, 래플과 초개인화, 나노사회

패션 마케팅 사례 : MZ를 타겟으로 한 패션업계의 마케팅 전략, 트렌드 키워드 : 득템력, 래플과

매 해 MZ세대의 트렌드를 분석하는 수많은 책과 글이 쏟아져 나온다. MZ세대의 신년 트렌드 분석은 연례행사가 되어버린 듯 하다. 기존 세대들과 확연히 구분되는 개성을 나타내는 그들은 모두의

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이번 주말 어디갈래? 10월 4주차 주목할 팝업스토어

산삶이 — Sat, 29 Oct 2022 12:00:58 +0900

1️⃣ 원 레코드 (WON RE:CORD)

위치 서울시 마포구 양화로 188, 17층 무신사 테라스(홍대입구역 5번 출구로 나와 오른쪽 홀리데이인 호텔 건물로 진입)
기간 9/17(토) ~ 12/18(일)
운영 오전 11시 ~ 오후 9시 (카페 라스트 오더 오후 8:30)

출처 : 무신사

원 레코드는 무신사 테라스 홍대와 우리은행의 협업으로 탄생한 팝업스토어 공간이에요. 우리은행을 다시 한번 새롭게 알린다는 뜻을 담은 ‘RE’와 '바이닐'을 의미함과 동시에 '기록하다'라는 뜻을 담고 있는 ‘RECORD’를 한데 모아 우리은행이 사람들의 마음 속 새롭게 기록될 것이라는 포부를 담았다고 해요.

출처 : 무신사

기존 딱딱한 은행의 모습을 탈피하고 청량한 색감과 분위기의 레코드 숍을 떠올리게 하는 공간 구성. 원 레코드에서는 바이닐 뿐 아니라 CD로도 청음이 가능하답니다.

2️⃣ LG 금성오락실 in 강남

위치 : 강남구 강남대로 420 (강남역 11번 출구 도보 2분거리)
기간 : 10.12(수)-11.27(일)
운영 : 12:00~21:00 (평일)
11:00~20:00 (주말)
인스타그램

출처 : LG ELECTRONICS

서울 강남에 차원이 다른 게이밍 경험을 제공하는 공간이 생겼어요! 지난 성수와 부산에서 진행했던 금성오락실이 시즌3을 맞아 강남에서 열린다고 해요! 야외 광장부터 2층 규모로 조성된 이곳은 각 공간별 테마와 즐길거리뿐만 아니라 금성오락실에서만 만나볼 수 있는 굿즈와 먹거리들이 마련돼 있어요. 뉴트로 컨셉에 맞춰 다채로운 볼거리를 제공하는 이곳!

출처 : LG ELECTRONICS

'금성오락실 by LG 올레드 시즌 3'에는 부산의 대표 편집숍 발란사와 캠핑 용품 브랜드 토르 컨테이너와 협업한 금성오락실 굿즈도 판매된다고 해요. 티셔츠, 반다나, 모자 등 금성오락실 맞춤 다채로운 굿즈를 구매 가능하니 참고하시길 바랍니다!

3️⃣ 코카-콜라 X 아르떼뮤지엄 : DREAMWORLD

위치 : 마포구 양화로 176 와이즈파크 B2
기간 : 10.22(토)-12.04(일)
운영 : 화-일: 11:00~20:00 (입장마감 19:00)
사전 예약 후 방문 or 현장 대기로 입장

출처 : 코카콜라

코카콜라 제로 드림월드의 한정기간 출시를 기념해 홍대에 전시를 운영 중이에요. '영원한 자연'을 주제로 자연속 다양한 소재와 공간을 몰입형 미디어아트로 재해석한 작품이 전시돼 있으며 각각 비치, 정글, 썬더, 코카콜라라는 4개 테마에 어울리는 작품을 큐레이션했어요. 무료로 관람이 가능하고, 해시태그 이벤트와 포토부스까지 준비되어 있으니 들려보시는 걸 추천해요!

4️⃣ 어메이징 비어 페스트

위치 : 어메이징 브루잉 컴퍼니 성수점
기간 : 10.28(금)-10.30(일)

수제맥주 기업 어메이징 브루잉 컴퍼니가 오는 10월 28일부터 10월 30일까지 3일간 성수동에 위차한 어메이징 브루잉 컴퍼니 성수점에서 '제 3회 어메이징 비어 페스트'를 개최한다고 해요! 이번 페스티벌은 할로윈데이를 컨셉으로 삼성전자와의 공동 마케팅 협업을 하여 어메이징 할로윈 with BESPOKE 큐커 라는 행사명으로 선보여요.

공간마다 구성된 이색 포토존과 함께 모든 회원에게 제공되는 페스티벌 전용잔과 드링크백, 총 7가지 스타일로 구성된 33종의 수제맥주와 맥주효모로 만든 마크홀리 막걸리를 무제한으로 즐길 수 있답니다!

패션 마케팅 사례 : MZ를 타겟으로 한 패션업계의 마케팅 전략, 트렌드 키워드 : 득템력, 래플과 초개인화, 나노사회

산삶이 — Fri, 28 Oct 2022 14:33:27 +0900

매 해 MZ세대의 트렌드를 분석하는 수많은 책과 글이 쏟아져 나온다. MZ세대의 신년 트렌드 분석은 연례행사가 되어버린 듯 하다. 기존 세대들과 확연히 구분되는 개성을 나타내는 그들은 모두의 주목을 받는 동시에 비아냥의 대상이 되었다. 2023 트렌드키워드가 쏟아져 나오는 지금, 2022 트렌드 키워드와 함께 한 해를 돌아보고 패션업계에서 나타난 MZ세대 타겟 마케팅 전략 사례를 소개해 보고자 한다.

득템력

한정판 콜라보 아이템, 한정 기간만 여는 팝업스토어, 오픈런 등 최근 핫해진 문화들은 '희소성'에서 비롯되었다. MZ는 희소성 있는 아이템을 소유하고 싶어한다. 2022년 트렌드 키워드로 말하자면 '득템력' 이다. 경제적 지불 능력만으로는 해소할 수 없는 ~~(물론 웃돈을 주고 구매할 수 있겠지만)~~ 희소한 상품을 차지할 수 있는 소비자의 능력을 말한다.

값비싼 제품을 사는 능력보다 이제는 희소한 제품을 얻을 수 있는 능력이 더 중요한 시대입니다. 바로 득템력이죠. 돈만으로는 살 수 없는 것들이 많습니다. 돈은 기본이고 시간, 정성, 인맥, 어쩌면 운까지 따라줘야 하죠.
희소템을 사고 싶은 사람도 많고, 살 수 있는 돈을 가진 사람도 많아요. 하지만, 결국 득템하는 사람을 일부이기에 그 과정을 즐기고 SNS 인증하기를 좋아하죠. 게다가 희소한 제품은 중고가 되어도 가격은 더 높아지곤 합니다.
기업은 이러한 한정판 전략을 이용하고자 할 테고, 소비자는 득템력을 높여 시장에 뛰어들 준비를 하고 있겠지요.
(트렌드 코리아 2022)

나노사회

다음으로 눈여겨 볼 특징은 '나노사회'이다. 스마트폰, 메타버스, AR·VR 등 과학기술 발달이 오히려 인간의 고립화의 원인이 되고, 코로나19로 인해 확산된 비대면이 정착되면서 이러한 나노사회는 더욱 굳어지는 추세이다. 모두가 공동으로 느끼는 커다란 힘에서 소수의 단위로 갈라지고, 모아졌다 다시 퍼지는 형태의 나노사회가 현재 이 시대를 주도하고 있는 사회 현상이다. '초개인화'라고도 하며 개인이 더 미세한 단위로 쪼개지고 있다. '나의 트렌드를 당신이 모르는 것이 요즘의 트렌드'. MZ는 이렇다.

나노사회가 미치는 영향은 크게 3가지로 요약됩니다. 첫째로 ‘나의 트렌드를 당신이 모르는 것이 요즘의 트렌드’라는 말처럼, 트렌드의 미세화가 진행됩니다. 둘째, 개인의 성공과 실패는 각자의 몫이 되면서 노동의 파편화도 강해지죠. 마지막으로, 가정 공동체가 분해되고 가정의 기능이 시장화되면서 사회 인프라와 유통업 등 산업의 세분화가 이어집니다.
(트렌드 코리아 2022)

래플

'득템력'을 활용한 사례로는 '래플(Raffle)'이 있다.

아디다스 CONFIRMED, 나이키 SNKRS

원래 ‘추첨식 복권’을 의미하는 래플(Raffle)은 정해진 기한 동안 제품을 구매할 참여자를 모집하고, 무작위 추첨 방식으로 당첨자를 뽑아 구매 자격을 제공하는 판매 방식으로 패션업계에서 도입되었다. 한정판 제품이나 희소성 있는 협업 제품, 신제품 등을 공정하게 구매할 수 있는 판매 기법이다. 과거에는 선착순 구매 또한 래플 못지 않게 쓰였지만, 현재는 구매력이 높은 제품이라면 대개 래플 방식을 사용하고 있다. 내가 잘 모르는 제품이어도 일단 래플 방식으로 판매한다는 공지를 보면, 희소해보여서 구매하고 싶게 만드는 효과를 가져온다.

현재 이러한 래플 방식을 가장 많이 사용하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 뉴발란스와 같은 여러 패션 브랜드들이다. 최근 들어 의류 뿐 아니라 패션 잡화, 콜라보를 통한 여러 인테리어 오브제까지 래플을 실시하고 있다. 개성을 중시하는 MZ세대는 한정판 제품에 대한 선호도가 높아 래플에 누구보다 적극적으로 참여한다. 누구든지 온라인 환경에서 쉽게 참여할 수 있다는 점도 래플의 인기를 견인한 요소이다. 특정 요일 또는 시간대에 오프라인 매장에서 일시적으로 한정판 제품 등을 판매했던 드롭(Drop)과 달리 앉은 자리에서 핸드폰으로 쉽게 희소가치가 있는 제품에 응모할 수 있기 때문이다. 래플에 편의성을 더하기 위한 각 브랜드들의 노력도 꾸준히 이루어지고 있다. 아디다스의 경우 래플 및 한정판 아이템 구매를 위한 'CONFIRMED'앱을 출시하였으며 나이키 또한 자체 스니커 발매 사이트 'SNKRS'의 앱 버전을 출시할 예정이라고 한다.

초개인화

다음은 나노사회, 즉 초개인화된 그들 각각의 선호가 다각화 되었다. 2023년 평균 실종의 시대 또한 이미 나노사회에서 부터 예견되어 있던 것이 아닐까. 전형적인 전략으로는 그들의 정확한 니즈를 만족시키기 어렵다. 이를 제대로 겨냥한 테크스타일 패션 그룹 (TechStyle Fashion Group)을 소개한다. 테크스타일 패션 그룹은 케이트 허드슨의 애슬레저 브랜드 '페블레틱스(Fabletics)', 리한나의 란제리 브랜드 '세비지 X 펜티(Savage X Fenty)' 를 전 세계의 MZ에게 사랑받게 만든 장본인이다.

소속 브랜드 : JustFab, FabKids, ShoeDazzle, Savage X Fenty 및 Fabletics

테크스타일 패션 그룹은 자사의 웹 사이트에 로그인한 인증된 구성원, 즉 활성 사용자의 특징을 지속해서 학습하도록 시스템을 설계했다. 그리고 이를 브랜드 콘텐츠를 개인화하는 데 활용했다. 이를테면, 레깅스를 구매하려는 고객에게 먼저 모델이 착용한 제품 사진을 보여준 다음, 해당 고객과 비슷한 신체 특징을 가진 사용자의 소셜 미디어 콘텐츠를 보여주는 방식으로 말이다. 이커머스 플랫폼의 반품률은 평균적으로 35%를 웃돌았으나, 초개인화된 브랜드 콘텐츠를 제공한 테크스타일 패션 그룹의 반품률은 약 6.5~8.5%에 그쳤다.

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SNS 마케팅 사례 : 빙그레우스 부캐 마케팅, 빙크레 SNS 마케팅, 빙그레 메이커, 빙그레 X 빙그레우스, 과몰입의 시대

산삶이 — Thu, 27 Oct 2022 15:00:21 +0900

사람들은 콘텐츠의 홍수 속에서 저마다의 취향에 과몰입하며 살아가고 있습니다.

가장 최근의 예를 들면 '환승연애'와 같은 연애프로그램부터 피식대학의 '05학번 이즈백', '최준' 등 콘텐츠 자체부터 등장인물에까지 과몰입하며 소비하는 것을 즐깁니다.

앞서 언급한 '05학번 이즈백'이 대표적 예시로, 어느 순간부터 '부캐'를 선정 및 기획, 소비자가 이에 몰입하며 세계관을 점점 키워나가는 양상이 나타났습니다. 당연히 이러한 트렌드에 따라 마케팅에도 '부캐 전략'이 쓰이기 시작했습니다.

브랜드에서 SNS에 별도 부캐 계정을 생성하자. 소비자는 콘텐츠의 연장선상으로 SNS에서까지 캐릭터에 몰입하고 소비하였습니다.

부캐 (*멀티페르소나)는 왜 트렌드가 되었을까요?

성별, 교육적 배경, 사회적 지위 등에서 벗어나 자유로운 상태에서 다양한 자아 정체성을 표출할 수 있고, 새로운 자아 발견하거나 현실에 포기된 꿈 및 취미 실현을 할 수 있기 때문입니다.

또한 재미를 추구하는 MZ세대의 관심을 끌기 쉽다는 장점이 있습니다. MZ세대는 재미(Fun)와 소비자(Consumer)의 합성어인 펀슈머의 특성을 보입니다.

구매와 함께 재미까지 소비하는 것으로 이러한 재미 요소는 바이럴 마케팅 효과가 매우 높습니다.

부캐는 멀티페르소나(Multi-persona)와 비슷한 의미입니다. 멀티페르소나’는 여러 개의 가면이라는 뜻으로 다중적 자아를 뜻하는 말로 개인이 상황에 맞게 다른 사람으로 변하여 다양한 정체성을 표현한다는 의미입니다.

제과회사 '빙그레'의 '빙그레 메이커'는 이러한 부캐 전략의 대표적인 예시입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=RII-T8HNOAw

빙그레는 총 세 시즌을 통해 하나의 세계관을 구축하고 자신들의 각종 제과, 빙과들을 의인화해 캐릭터를 만들었습니다. 이러한 세계관을 SNS를 통해 철저히 홍보하고 피드의 컨셉을 유지하며 소비자의 과몰입을 돕고 있습니다.

빙그레우스 (출처 : 빙그레코리아 인스타그램)

이들은 SNS에서도 꾸준히 세계관을 유지시키며 소비자의 과몰입을 이끌어냈습니다.

해당 캐릭터들을 활용한 제품 광고는 소비자의 부담감과 반감을 덜었습니다. 지금까지도 빙그레의 인스타그램에는 빙그레왕국의 세계관을 활용한 피드들만이 존재합니다

빙그레우스 쿠앤크 (출처 : 빙그래코리아 인스타그램)

부캐를 마케팅에 적용하고자 할 때 한 가지 고려해야 할 점이 있다면 그것은 바로 ‘세계관 구축’입니다. 단순히 여러 부캐를 늘어놓는 것이 아니라 하나의 스토리로 이어지는, 부캐만의 ‘세계관’을 가지고 있어야 합니다. 허술하고 맥락 없는 일회성 콘텐츠는 빠르게 흥미를 잃는 소비자의 마음을 사로잡기에는 역부족입니다. 빙그레는 빙그레우스라는 부캐를 설정하고 ‘빙그레 왕국의 영웅들’이라는 세계관을 바탕으로 빙그레우스의 탄생 배경, 그의 디테일한 인상착의, 여러 등장인물이 소개됐기에 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 것이죠.

2020년에 시작된 빙그레 메이커의 세계관을 아직까지 유지하고 있다는 사실도 참 놀랍습니다. 2년 동안 소비자가 질리지 않고 세계관을 소비할 수 있게 꾸준히 미세한 새로움을 제공하고 있는 빙그레의 전략. 빙그레 인스타그램을 통해 확인해보세요!

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서순라길 핸드메이드 쥬얼리샵 12먼스 방문 후기

산삶이 — Sun, 23 Oct 2022 23:27:36 +0900

산책하기 좋은 날씨가 찾아왔어요. 저번 주 서순라길 탐방 겸 다녀온 서순라길 상권의 쥬얼리샵 '12먼스'에 대해 소개하려 해요.

서순라길은 종묘 옆 돌담길에 위치하고 있어요. 종로3가역 7번출구로 나와 금방 걸어갈 수 있어요!

서순라길 위치

12먼스 위치

서순라길 주얼리샵 12먼스 입간판

12먼스는 서순라길 초입에서 가까운 위치에 있어요. 핸드메이드 쥬얼리, 실버커플링, 천연탄생석 등 다양한 종류의 쥬얼리를 판매하고 있답니다. 오픈되어 있는 형태라 거리에서 매장을 한눈에 바라볼 수 있었어요.

12먼스 내부

밖에서 구경하고 있으면 사장님이 나오셔서 친절히 응대해주세요. 쥬얼리 제품 자체도 이쁘지만, 사장님의 설명과 함께한다면 더 디테일한 부분까지 관찰할 수 있었어요!

내부에 커튼으로 가려져 있는 곳은 사장님이 공예하는 공간이라고 해요! (사장님의 허락 하에) 슬쩍 들여다봤는데 장인정신이 피부로 느껴지는 곳이었어요. 12먼스의 저 많은 예쁜 쥬얼리들이 저 공간에서 사장님의 손을 거쳐 탄생한다니 놀랍지 않나요?

여러분들은 본인의 탄생석을 알고 계시나요? 탄생석으로 이루어진 특별한 쥬얼리들도 굉장히 많이 있었어요. 본인의 탄생석이기에 일반 쥬얼리보다 특별한 의미를 담을 수 있다고 해요! 아무래도 쥬얼리는 인터넷보다 눈으로 보고 손으로 만져보고 구매하는 것이 훨씬 만족도가 높은 것 같아요.

이외에도 서순라길에는 쥬얼리 샵이 정말 많이 위치하고 있어요. 서순라길에 방문한다면 주얼리를 통해 특별한 추억을 남겨보시는 것은 어떨까요?

#서순라길골목상권 #종로한복축제 #서울신용보증재단 #종로문화재단 #한국역사해설진흥원 #12먼스

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순라잡기 대학생 서포터즈 (1) : 발대식 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

순라잡기 대학생 서포터즈 (2) : SNS인증 이벤트 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

콜라보 마케팅 사례 : 아디다스 X 태극당, 슈퍼스타 태극당, 과자중의 과자, 아딜리셔스(ADILICIOUS) 스니커 시리즈

산삶이 — Sun, 23 Oct 2022 16:00:42 +0900

지금은 바야흐로 신발의 시대라고 할 수 있습니다. 핫하다는 신발 브랜드는 전부 리셀 열풍이 불고 있죠. 대표적으로 '나이키', '뉴발란스', '아디다스'가 있습니다. 리셀가가 출시가의 몇 배에 달했던 '뉴발란스' 시리즈와 '아디다스의 '이지', '나이키'의 '조던'과 '덩크' 붐이 지나간 이후 '아디다스'의 '슈퍼스타', '가젤', '아디매틱' 과 같은 과거의 실루엣을 담은 스니커들의 유행이 돌아왔습니다.

굉장히 인상깊은 두 기업이지만 아쉽기만 했던 '아디다스'의 콜라보 '슈퍼스타 태극당'을 얘기해보려 합니다.

슈퍼스타 태극당 이미지

'슈퍼스타 태극당'은 아디다스 오리지널스가 전 세계 11군데 주요 도시의 음식 문화를 바탕으로 특별히 엄선한 지역 대표 음식점들과 함께 아딜리셔스 스니커 시리즈 중 하나입니다. 아딜리셔스(ADILICIOUS)는 국경과 언어의 장벽을 부수고, 사람과 사람을 이어주는 음식 문화의 특징을 스니커에 반영한 협업 프로젝트입니다. 아디다스 오리지널스는 이 프로젝트를 통해 사람과 음식에 얽힌 이야기를 진정성 있게 전달하고자 했습니다.

그들이 한국에서 '태극당'을 콜라보 대상으로 삼은 이유는 '태극당'이 서울에서 가장 오래된 베이커리이기에, 70년 이상의 역사를 지닌 태극당과 50여 년 역사의 아디다스 슈퍼스타, 각자 전통과 스타일을 고수하면서 시대의 흐름을 유연하게 반영해 젊은 세대의 열렬한 지지를 받고 있다는 공통점을 갖고 있기 때문이었습니다. 한국 패션 브랜드와의 콜라보가 아닌, 베이커리 브랜드 '태극당'과의 콜라보를 진행했다는 점에서 일반적인 콜라보 사례와의 차별점을 주었습니다.

슈퍼스타 태극당 팝업스토어 내부

제품 출시와 더불어 팝업스토어 캠페인을 진행했습니다. 먼저 한정수량 스페셜 쿠키 증정. 이벤트 시작인 13일부터 소진시까지 아디다스 앱을 다운로드하고 태극당 본점 매장에게 인증하면 트래포일 쿠키와 무궁화 쿠키, 슈퍼스타 쿠키를 제공했습니다. 두번째 이벤트는 16~20일 태극당에 방문하는 고객만 입장 가능한 아디다스 앱 구매 페이지에서 전세계 최초로 발매하는 '슈퍼스타 태극당'을 만나볼 수 있는 것이었습니다. 마지막 18~19일(토/일) 에는 태극당 본점 5층에서 루프톱 파티를 개최했습니다.

나이키 조던 서울, 피스마이너스원 국내한정 에어포스가 그러했듯, 국내 스니커 시장은 '대한민국'이 들어가면 환호하기 때문에 아디다스의 슈퍼스타 태극당 또한 뜨거운 반응을 얻을 것이라 예상했습니다. 앞서 언급한 두 제품은 리셀가가 상상을 초월하는 수준으로 치솟았죠. 그러나 아디다스의 결과는 그렇지 못했습니다.

나이키 조던 서울, 피스마이너스원 x 나이키 에어 포스 1 파라-노이즈 한국 한정 (출처 : 하입비스트)

슈퍼스타 태극당 뒷면, 과자중의 과자 (출처 : 어미새 후기)

가장 큰 문제는 스니커 뒷면에 위치한 문구 '과자중의 과자'. 디자인이 못생긴 것은 둘째 치고 띄어쓰기 조차 지켜지지 않은 채 발매되었습니다. 사람들은 디자인에 한 번 아쉬워하고, 띄어쓰기에 두 번 아쉬워했습니다. 정말 아무도 이 사실을 모른 채 컨펌을 한 걸까? 한국을 모티브로 한 콜라보. 한국어에 대한 검토는 당연한 것이라 생각했기에 아디다스에 대한 실망이 생겼습니다.

한국인이 충분히 열광할 수 있던 콜라보이지만, 인터넷에 후기 조차 많이 떠돌지 않는 그저 하나의 스니커즈로 남게 된 안타까운 콜라보 사례가 아닐까 생각합니다.

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오프라인 팝업스토어 마케팅 사례 : 2022 가나 초콜릿 하우스, KFC Degustation Campaign

산삶이 — Sat, 22 Oct 2022 14:31:58 +0900

흔히 ‘근본’ 있다고 말하는, 역사가 깊은 브랜드는 고유의 이미지를 갖고 있다. 이는 지금껏 브랜드를 존속시켜줄 수 있는 중요한 요소이지만, 앞으로의 브랜드 존속까지 책임질 수 있는 요소라고 장담하기는 어렵다. 트렌드는 변화하고 시대는 바뀐다. 사람들은 쉽게 질려하고 취향을 바꾼다. 식품군의 경우에도 마찬가지이다. ‘이미 아는 것’은 장점이자 단점으로 작용한다. 팝업스토어와 같은 공간마케팅이 대세인 지금, 팝업스토어를 활용해 브랜드 이미지를 환기시킨 국내외 사례를 소개한다.

1. 2022 가나 초콜릿 하우스

2022 가나 초콜릿 하우스 이미지

'2022 가나 초콜릿 하우스' 는 팝업스토어를 통해 평범한 초콜릿이라는 가나의 이미지를 반전시킨 대표적인 사례이다. ‘초콜릿을 주제로 한 디저트 카페’를 콘셉트로 하는 팝업 스토어는 가나초콜릿을 활용한 프리미엄 디저트, 음료를 선보이는 것은 물론, 다양한 체험 프로그램을 통해 초콜릿에 대한 즐거운 경험을 제공했다. 이번 행사는 통해 1975년 등장한 가나 초콜릿을 단순한 제품이 아닌, 프리미엄 디저트 브랜드로 만드는 것이 목적이었다.

대표 프로그램인 디저트 페어링 바에서는 유명 파티셰 및 음료 전문가로부터 개발된 5가지 코스의 디저트와 음료를 제공했다. 초콜릿을 주원료로 한 테린느와 베린느, 에끌레어 등 이국적인 디저트와 카카오 커피, 콘 크림 초코라떼, 정키 쇼콜라 등 다양한 음료가 제공되었고 ‘DIY 클래스’에서는 전문 쇼콜라티에의 도움을 받아 자신만의 초콜릿을 직접 만들어 보는 경험을 제공하였다. 이 밖에도 가나 초콜릿의 역사를 담은 헤리티지 존, 팝업스토어 한정 다양한 굿즈와 포토 부스까지 다채롭게 구성된 공간을 구성하여 소비자들이 색다른 경험을 할 수 있도록 하였다.

2. KFC Degustation Campaign

국내 ‘2022 가나 초콜릿 하우스’와 비슷한 사례로 오스트레일리아에서 진행한 KFC의 KFC *Degustation 캠페인이 있다. 지난 4월 KFC 오스트레일리아는 11개의 코스 메뉴를 선보이는 고급 팝업 레스토랑을 오픈했다. 유명 마케팅 에이전시 오길비(Ogilvy)가 기획한 해당 캠페인은 시드니 알렉산드리아에 위치한 비밀 장소에서 열렸다. 음식 평론가, 언론인, 유명 셰프, 인플루언서들을 위해 마련된 일정을 시작으로 그 후 3일 동안 대중을 위해 특별히 오픈하였다. *degustation : 음미

유명 요리사 넬리 로빈슨(Nelly Robinson)과 협업했으며, 모든 음식은 KFC 체인점에서 판매하는 전통적인 메뉴에서 영감을 받아 만들었다. 식사 시 요구되는 재미있는 경험이 있었다. KFC의 설립자인 Colonel Sanders의 얼굴이 스텐실 아트로 접시에 담겨 서빙되는데, 식사하는 사람들은 음식을 먹기 위해 접시를 핥토록 권유받았다. 고급스럽게 구성된 메뉴들은 왁스 캔들의 형태로 제공되는 그레이비와 빵, 숯불 위에서 요리된 닭 날개, 수프와 짝을 이루는 팝콘 치킨, 퀴노아와 금으로 장식된 닭 다리, 그 외의 다양한 재료를 곁들인 치킨 트위스터 등으로 구성되었다.

KFC는 왜 이런 캠페인을 벌였을까?

KFC 오스트리아는 사람들이 KFC를 즐겨 먹기는 하지만, 패스트푸드에 대한 죄책감을 가지고 있거나 때론 비밀스러운 음식으로 여기는 문제점으로 삼았다. 그렇기에 이번 KFC Degustation 캠페인은 KFC가 다양한 음식과 어울리고 고급 요리까지 끌어올려질 수 있다는 것을 보여줄 수 있었다. 실제 조사에 따르면 이번 캠페인은 호주에서 KFC에 대한 품질 인식을 41% 향상시켰고 12억 개의 온라인 임프레션과 1372개 이상의 미디어 기사를 생성해 냈다.

팬데믹의 영향으로 오프라인 활동이 줄어들고 온라인 활동이 증가하는 현상이 유지될 것이란 전망이 우세했었지만, 오프라인 팝업스토어의 성공사레는 꾸준히 제시되고 있다. 아직까지는 온라인 캠페인으로 오프라인 공간이 제공하는 감각을 대체하긴 어려운 것 같다. 대신 온라인이기에 가능한 공간구축도 있으니, 이것 또한 사례로 한 번 적어볼 예정이다.

순라잡기 대학생 서포터즈 (2) : SNS인증 이벤트 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

산삶이 — Fri, 21 Oct 2022 23:50:35 +0900

선선한 가을이 되었다. 산책하기 좋은 계절이 찾아왔다.

이번 주말 서순라길에 다녀왔는데, 맑은 하늘 아래에서 걸어다니니 분위기가 참 좋았다. 하늘이 정말 높아졌다.

때마침 서순라길 골목상권 SNS 인증사진 이벤트 를 진행중이니, 서순라길에 들린다면 겸사겸사 참여해보면 좋을 것 같아 정보를 공유한다.

서순라길은 종로3가역에서 가까이에 위치하고 있다. 종묘 바로 옆, 유명한 북촌과 서촌 바로 근처에 있다.

참여 방법도 어렵지 않다. 서순라길에는 쥬얼리 가게와 예쁜 카페, 식당이 위치해 있는데, 인증사진을 찍고 이를 SNS에 업로드 하면 된다.

이벤트 기간은 2022년 9월 26일 부터 2022년 10월 23일까지

까먹지 말고 네이버 폼을 통해 신청서를 접수해야 한다.

▶️ 서순라길 SNS 사진 이벤트 네이버 폼 링크

https://naver.me/GPFanpDV

서순라길 SNS 사진 이벤트 신청서

이벤트 참여방법 Step 1. 서순라길 골목상권을 방문하고 사진남기기 Step 2. SNS(블로그, 페이스북, 인스타그램 등)에 필수태그 & 후기와 함께 인증사진 올리기 Step 3. 네이버폼을 통해 신청서 접수 이

form.office.naver.com

▶️ 서순라길 SNS 사진 이벤트 필수 태그

#서순라길골목상권 #종로한복축제 #서울신용보증재단 #종로문화재단 #한국역사해설진흥원 #장소명

경품 또한 푸짐하다. 경품에 비해 큰 품 안들이고 참여 가능한 이벤트이니, 서순라길에 방문했거나 방문할 예정이라면 얼른 참여하기를 추천한다.

당첨 확률을 높이기 위해서는 추천 상점에 방문하고, 상권홍보효과를 크게 드러내는 글을 작성하면 된다. 서순라길에 어떤 상점이 있는지 잘 모르시는 분들은 하단의 추천 상점을 참고하면 좋을 듯 하다.

서순라길 골목상권 추천 상점 알아보기

서순라길 골목상권 추천 상점

1. 주현공방

2. 한국황실문화갤러리

3. 애리(AEREE)

4. 12먼스

5. 서울주얼리지원센터2

6. 서울주얼리지원센터

7. 한국색동박물관

8. 윌링

9. 돈화문나뷔한복

10. 동그라미우리옷

11. 트마리

12. 한국은당

13. 퀸즈가드

14. 젬스젬

15. 오드만

16. 스쿠도

17. 김희영주얼리

18. 와룡동닭매운탕

19. 토코

20. 슬로운

21. 알리케이크

22. 피코보에키

23. 돈화문국악당

24. 대각사

25. 파이키

26. 제미가공방

도용한 사진의 경우 당첨이 취소될 수 있으며 경품은 동일금액 기준 다른 상품으로 변동 될 수 있다.

이외 문의사항은 ☎ 070-4006-0920 (한국역사해설진흥원) 으로 연락하면 된다.

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순라잡기 대학생 서포터즈 (2) : SNS인증 이벤트 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

순라잡기 대학생 서포터즈 (1) : 발대식 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

산삶이 — Fri, 21 Oct 2022 23:28:33 +0900

종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈

학회 산학협력 활동의 일환으로 '종로구 공익사업 순라잡기 대학생 서포터즈' 에 참여하게 되었다. 급하게 잡힌 면접 일정을 마치고 나니 발대식을 시작으로 본격적인 서포터즈 활동이 막을 열었다.

발대식은 9월26일에 진행되었다.

발대식에서는 간단한 축사와 함께 서순라길과 순라잡기에 대한 재미있는 얘기들을 들을 수 있었다.

순라잡기 서포터즈는 종로구에 위치한 '서순라길'과 '주얼리거리'의 상권을 활성화시키기 위해 모였다. 서울특별시 신용보증재단의 주최 한국역사해설진흥원 주관으로 종로구청, 성균관대학교, 성균관대캠퍼스타운의 후원으로 개설되었다. 그래서인지 성균관대학교의 학회 매치와 스캔이 협력하여 참여하였다. 이외에도 어린 학생들과 재외국민 학생 등 다양한 사람들이 모여 순라잡기 서포터즈를 구성하였다.

초등학생 시절 부터 부모님을 따라, 친구들을 따라 종로에 자주 왔었는데, 대학생이 되고 걷는 종로는 예전과 사뭇 달랐다. 익숙한 거리가 낯설게만 느껴졌다. 그렇게 생기가 옅어진 데에서 비롯된 아쉬움을 이번 기회가 해소할 수 있을까 싶었다. 아무래도 의미 있는 활동이 되기를 바라게 되었다.

'순라'의 유래는 조선 시대 도둑이나 화재를 막기 위해 야간 통금을 실시했는데, 그 통금 시간에 순찰하던 사람들을 '순라군'이라 불렀고 그 일을 순라라고 칭한데에서 왔다고 한다. 위 '순라'에서 '술래'라는 말이 파생되었고, 우리가 흔히 아는 '술래잡기'또한 이 말에서 유래되었다고 한다.

사실 이런 유래가 중요하랴. 모두가 알고 있겠지만 종로구와 종로의 거리에는 역사가 묻어 있는 곳이 많다. 이러한 활동들의 결실이 모여 역사와 유산이 딱딱한 것으로 치부되지 않고, 외면받지 않고 일상과 어우러져 사람들의 온기를 맞이할 수 있지 않을까?

선선해진 날씨, 고즈넉히 서순라길을 걸어보는 것은 어떨까?

사실 이번 서포터즈는 그간 다른 활동에서 진행했던 산학협력과는 다른 결이다.

기업과의 협력이 아니고, SCAN 뿐 아니라 다른 학회 및 서포터즈 분들도 함께하는 등 조금 더 서포터즈의 색이 진하다. 그래도 전략기획팀에 속함으로써 나름의 애정을 갖고 있는 종로의 상권 활성화에 대한 기획을 한다면, 그 본질은 하나의 뜻으로 통할 것이라고 생각한다.

서포터즈의 관점에서 바라보더라도 그간 했던 것들에 비해 인원도, 규모도 큰 활동이기에 기대가 많이 된다. 세분화된 팀으로 나뉜 순라잡기 서포터즈들의 활동이 얼마나 좋은 양질의 콘텐츠들을 만들어낼지. 남은 학기 동안 즐거운 시간이 되었으면 좋겠다.

산삶 : 이유 있는 끄적임

순라잡기 대학생 서포터즈 (3) : 흥인창신축제

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이번 주말 어디갈래? 10월 4주차 주목할 팝업스토어

1️⃣ 원 레코드 (WON RE:CORD)

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2️⃣ LG 금성오락실 in 강남

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3️⃣ 코카-콜라 X 아르떼뮤지엄 : DREAMWORLD

4️⃣ 어메이징 비어 페스트

패션 마케팅 사례 : MZ를 타겟으로 한 패션업계의 마케팅 전략, 트렌드 키워드 : 득템력, 래플과 초개인화, 나노사회

득템력

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2. KFC Degustation Campaign

순라잡기 대학생 서포터즈 (2) : SNS인증 이벤트 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)

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서순라길 골목상권 추천 상점 알아보기

서순라길 골목상권 추천 상점

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순라잡기 대학생 서포터즈 (1) : 발대식 (종로구 주얼리거리/서순라길 골목상권 활성화를 위한 순라잡기 서포터즈)